Cuando se piensa en publicidad digital, la mayoría de los profesionales del marketing piensan primero en Google Ads o Meta Ads. Sin embargo, hay una plataforma que viene ganando terreno en silencio y que ofrece oportunidades muy valiosas: Microsoft Ads. Esta herramienta publicitaria, anteriormente conocida como Bing Ads, permite llegar a millones de usuarios que utilizan buscadores y servicios del ecosistema Microsoft, como Bing, Yahoo, DuckDuckGo y el navegador Edge, entre otros.
Si aún no la estás considerando en tu estrategia de medios, esta nota te va a mostrar por qué Microsoft Ads puede ser un canal clave para escalar campañas, diversificar tráfico y obtener un mejor rendimiento en ciertas audiencias.
¿Qué es microsoft ads y cómo funciona?
Microsoft Ads es la plataforma de publicidad digital de Microsoft, muy similar en funcionamiento a Google Ads. Los anunciantes crean campañas de búsqueda o display, definen audiencias, configuran presupuestos y pujan por palabras clave para mostrar anuncios en los resultados de búsqueda.
Uno de los puntos fuertes de Microsoft Ads es su integración nativa con la red de Microsoft, que incluye Bing, Yahoo, MSN, Outlook, LinkedIn (de forma indirecta), y otros sitios asociados. Esto le da acceso a un ecosistema con más de mil millones de dispositivos Windows activos y una base de usuarios con características demográficas muy interesantes para ciertas marcas.
¿Por qué considerar microsoft ads en tu estrategia de marketing?
En primer lugar, el costo por clic (CPC) suele ser más bajo en Microsoft Ads en comparación con Google. Esto se debe a que hay menos competencia en las subastas, lo que puede traducirse en una mayor eficiencia publicitaria, especialmente para marcas que operan en nichos específicos.
Otro factor clave es su audiencia. Bing y el resto del ecosistema de Microsoft Ads tienden a captar un perfil de usuario algo diferente al de Google:
- Más adultos (35+).
- Mayor poder adquisitivo.
- Profesionales y usuarios de escritorio.
Esto convierte a Microsoft Ads en una excelente plataforma para productos o servicios B2B, software empresarial, educación, consultoría y turismo de alto valor, entre otros rubros.
Además, si ya estás familiarizado con Google Ads, el paso a Microsoft Ads es muy simple, ya que la plataforma permite importar campañas directamente desde Google, manteniendo estructura, palabras clave, pujas y extensiones.
Ventajas diferenciales
Microsoft Ads no solo replica lo que hace Google; también ofrece algunas funciones muy interesantes.
- Segmentación por LinkedIn: permite orientar anuncios según empresa, cargo o industria, gracias a la integración con datos de LinkedIn (único entre las grandes plataformas).
- Extensiones automáticas mejoradas: como llamadas, ubicación, enlaces adicionales y más, con un diseño bastante flexible.
- Publicidad en Microsoft Audience Network: similar a la red de Display de Google, pero integrada en entornos como Outlook, Edge o MSN, con anuncios nativos.
Para agencias o profesionales que buscan diversificar su mix de medios, Microsoft Ads representa una forma inteligente de no depender exclusivamente de Google o Meta y de llegar a audiencias nuevas, menos saturadas y con potencial de conversión real.
Microsoft Ads es una plataforma sólida, con tecnología madura y un público relevante que muchas veces pasa desapercibido. Su menor competencia, su integración con el ecosistema Microsoft y su perfil de usuario más profesional lo convierten en una opción estratégica para campañas que buscan escalar con eficiencia.
Además, si contás con una herramienta como Master Metrics, monitorear tus campañas y armar reportes es relativamente sencillo.
